Strateški marketing u regrutaciji
Redefiniranje vrijednosti poslodavca za tržište sezonske radne snage
2024
3 mjeseca
FMCG / Maloprodaja
Masovno sezonsko zapošljavanje na kompetitivnom tržištu
Klijent se suočio s kritičnom potrebom popunjavanja stotina sezonskih pozicija na nacionalnoj razini. Tradicionalni kanali regrutacije davali su nezadovoljavajuće rezultate zbog zasićenja tržišta i niskog angažmana ciljane demografske skupine od 18 do 25 godina.
Intenzivna konkurencija za sezonsku radnu snagu iz turističkog i ugostiteljskog sektora
Smanjeni povrat investicije na konvencionalnim platformama za oglašavanje poslova
Hitna potreba za masovnim zapošljavanjem unutar ograničenog vremenskog okvira
Potreba za revitalizacijom brenda poslodavca kako bi privukao Gen Z kandidate
Integrirana kreativna strategija regrutacije
Razvili smo 'DJ Tijesta', stratešku maskotu brenda dizajniranu za disrupciju tržišta i maksimiziranje angažmana. Kampanja je koristila humor, kulturalnu relevantnost i omnichannel strategiju distribucije kako bi transformirala proces regrutacije u viralno iskustvo brenda.
Narativ vođen maskotom
Kreiranje 'DJ Tijesta' kao središnje figure kampanje za personifikaciju dinamične radne kulture i poticanje dijeljenja na društvenim mrežama.
Strateško vanjsko oglašavanje
Ciljano postavljanje visokoučinkovitog vanjskog oglašavanja (jumbo plakati, city light) u zonama visoke frekvencije kretanja ciljane demografske skupine.
Viralna aktivacija na društvenim mrežama
Izvedba kohezivne strategije na društvenim mrežama koristeći hashtag #IdemoooNaSezonu za poticanje angažmana zajednice i sadržaja generiranog od strane korisnika.
Kulturalno relevantan copywriting
Razvoj duhovitih, lokaliziranih poruka poput 'Gdje se DJ Tijesto stvori, posao u ples pretvori!' za izgradnju autentične povezanosti s lokalnom publikom.
Nadmašeni KPI-evi regrutacije
Kampanja je uspješno repozicionirala brend poslodavca, rezultirajući brzim popunjavanjem svih sezonskih pozicija i uspostavljanjem snažnog 'talent pipeline-a'.
Povećanje volumena prijava
Vrijeme popunjavanja svih pozicija
Impresije na društvenim mrežama
Primarna demografija kandidata
“Strateški zaokret u našem marketingu regrutacije ne samo da je riješio naše trenutne potrebe za zapošljavanjem, već je značajno podigao percepciju našeg brenda među mlađom publikom.”
Direktor HR-a
PANPEK d.o.o.
