Kognitivno prepoznavanje: Ako ga vidiš, već ga poznaješ
Transformacija digitalnog doživljaja premium mirisa kroz AI generirani storytelling.
2025
13 tjedna
Luksuz / Mirisi i ljepota
Navigacija kroz neopipljivost mirisa
Temeljni problem e-trgovine mirisima je senzorni jaz: kupci kupuju parfeme zbog mirisa, ali online okruženje je isključivo vizualno. Cilj je bio stvoriti želju za neopipljivim.
Premium mirisi zahtijevaju iskustvo osjeta, tradicionalno nedostupno u digitalnim kanalima.
Ciljna publika (žene 30-55, visoke platežne moći) zahtijeva narativnu dubinu i ekskluzivnost brenda.
Izgradnja kupovne sigurnosti za 'artisanal products' gdje standardna fotografija ne opravdava premium cijenu.
Standardni vizualni materijali ne uspijevaju prenijeti kompleksnu emocionalnu arhitekturu 'niche' mirisa.
Vizualna sinestezija mirisa
Razvili smo kampanju uz pomoć AI tehnologije koja pretvara mirisne profile u vizualne narative. Korištenjem neuroloških asocijacija, poput vizualizacije kiše za miris petrichora, omogućili smo kupcima intuitivan doživljaj proizvoda.
AI interpretacija mirisnih nota
Prilagođeni procesi generiranja videozapisa pomoću umjetne inteligencije koji prevode mirisne note, poput slatkoće, topline i elegancije, u vizualne podražaje koji pobuđuju sjećanja na mirise.
Strukturirani četverotjedni narativ
Strukturirana kampanja obuhvaća parfeme, mirise za dom i njegu tijela, čime se sustavno izgrađuje cjelovita i koherentna svijet brenda.
Središnja arhitektura podataka
Objedinjavanje metrika sa svih platformi u jedinstven i vjerodostojan izvor podataka (Single Source of Truth), čime se uklanjaju izolirani informacijski sustavi.
Neovisni sustav atribucije
Prijelaz s pristranih izvještaja pojedinih platformi na objektivne modele višestruke atribucije (multi-touch attribution) u izravnom vlasništvu brenda.
Modeliranje marketinškog miksa i testiranje prirasta
Primjena Marketing Mix Modeliranja (MMM) i geografski utemeljenih testova prirasta za preciznu kalibraciju stvarnog učinka marketinških ulaganja.
Prediktivno planiranje scenarija
Predviđanje ishoda preraspodjele proračuna pomoću kalibriranih modela radi simulacije povrata ulaganja prije same realizacije troškova.
Operativna izvrsnost uz pomoć AI tehnologije
Integracijom AI-ja u kreativnu produkciju i implementacijom okvira mjerenja, postigli smo značajnu troškovnu efikasnost uz maksimizaciju ROAS-a. Svaka odluka o budžetu bila je validirana podacima.
Poboljšanje ROAS-a
Niži troškovi kreativne produkcije
Smanjenje neefikasne potrošnje
Odgovornost budžeta
“Prepoznali su da ne prodajemo proizvod, već sjećanje i emociju. AI vizuali su precizno artikulirali samu bit naših mirisa, rezultirajući reakcijom kupaca koja je bila doista interaktivna.”
Direktor brenda
Premium Fragrance Brand
