Kognitivno prepoznavanje: Ako ga vidiš, već ga poznaješ
Transformacija digitalnog doživljaja premium mirisa kroz AI generirani storytelling.
2025
13 tjedna
Luksuz / Mirisi i ljepota
Početna pozicija
Početna pozicija
- ≈ 150.000-200.000 €
Mjesečni online prihod
Prosjek zadnjih 6 mjeseci
- 1,2 %
Konverzija webshopa
- 1,8x
Blended ROAS prije
- ≈ 3.500-5.500 €
Trošak produkcije po assetu
Veličina tržišta
≈ 30-50 M €
E-trgovina premium mirisima (HR + SLO + SRB)
Okvirni budžet
50.000 - 199.999 €
Struktura budžeta
Budžet prema Clutch.co kategoriji troška projekta. Točni iznosi pod NDA.
Strukturirani 13-tjedni rollout
13 tjedana
- 1
Tjedan 1-2
Discovery, mjerenje baseline-a, postavka atribucije
- 2
Tjedan 3-6
AI kreativna produkcija i pilot launch
- 3
Tjedan 7-11
Geo incrementality test i MMM kalibracija
- 4
Tjedan 12-13
Preraspodjela budžeta i scaling
Navigacija kroz neopipljivost mirisa
Temeljni problem e-trgovine mirisima je senzorni jaz: kupci kupuju parfeme zbog mirisa, ali online okruženje je isključivo vizualno. Cilj je bio stvoriti želju za neopipljivim.
Premium mirisi zahtijevaju iskustvo osjeta, tradicionalno nedostupno u digitalnim kanalima.
Ciljna publika (žene 30-55, visoke platežne moći) zahtijeva narativnu dubinu i ekskluzivnost brenda.
Izgradnja kupovne sigurnosti za 'artisanal products' gdje standardna fotografija ne opravdava premium cijenu.
Standardni vizualni materijali ne uspijevaju prenijeti kompleksnu emocionalnu arhitekturu 'niche' mirisa.
Vizualna sinestezija mirisa
Razvili smo kampanju uz pomoć AI tehnologije koja pretvara mirisne profile u vizualne narative. Korištenjem neuroloških asocijacija, poput vizualizacije kiše za miris petrichora, omogućili smo kupcima intuitivan doživljaj proizvoda.
AI interpretacija mirisnih nota
Prilagođeni procesi generiranja videozapisa pomoću umjetne inteligencije koji prevode mirisne note, poput slatkoće, topline i elegancije, u vizualne podražaje koji pobuđuju sjećanja na mirise.
Strukturirani četverotjedni narativ
Strukturirana kampanja obuhvaća parfeme, mirise za dom i njegu tijela, čime se sustavno izgrađuje cjelovita i koherentna svijet brenda.
Središnja arhitektura podataka
Objedinjavanje metrika sa svih platformi u jedinstven i vjerodostojan izvor podataka (Single Source of Truth), čime se uklanjaju izolirani informacijski sustavi.
Neovisni sustav atribucije
Prijelaz s pristranih izvještaja pojedinih platformi na objektivne modele višestruke atribucije (multi-touch attribution) u izravnom vlasništvu brenda.
Modeliranje marketinškog miksa i testiranje prirasta
Primjena Marketing Mix Modeliranja (MMM) i geografski utemeljenih testova prirasta za preciznu kalibraciju stvarnog učinka marketinških ulaganja.
Prediktivno planiranje scenarija
Predviđanje ishoda preraspodjele proračuna pomoću kalibriranih modela radi simulacije povrata ulaganja prije same realizacije troškova.
Izmjene proizvoda i cijena koje su pratile kampanju
Marketing rijetko sam pomakne brojke - paralelne promjene u ponudi pojačale su učinak. Otkrivamo ih radi transparentnosti.
Proširenje asortimana
Before
12 SKU-ova
After
18 SKU-ova + sample set od 3 mirisa
Sample set spustio je barijeru za prvu kupnju.
Ulazna cijena
Before
Min. 89 €
After
Min. 49 € (sample set)
Širenje funnel-a kako bismo uhvatili top-of-funnel potražnju iz AI kreative.
Checkout
Smanjen checkout sa 4 na 2 koraka uz guest opciju.
Povrat investicije ostvaren unutar 13-tjedne kampanje
≈ 4-7x
ROAS
≈ 320.000-370.000 €
atribuirano kampanji
50.000 - 199.999 €
Povrat ulaganja
6 tjedana
Metoda
Geo incrementality test + MMM
Pouzdanost
Visoka - validirano nasuprot holdout regijama
Inkrementalni prihod mjeren samo unutar 13-tjednog prozora kampanje. Halo efekt na sljedeće kvartale nije uključen.
Operativna izvrsnost uz pomoć AI tehnologije
Integracijom AI-ja u kreativnu produkciju i implementacijom okvira mjerenja, postigli smo značajnu troškovnu efikasnost uz maksimizaciju ROAS-a. Svaka odluka o budžetu bila je validirana podacima.
Blended ROAS
Prije
1,8x
Poslije
6,1x
Tjedan 7-13 vs. baseline prije kampanje
Trošak produkcije po assetu
Prije
≈ 3.500-5.500 €
Poslije
≈ 1.500-2.500 €
AI-asistirano vs. tradicionalno snimanje
Konverzija webshopa
Prije
1,2 %
Poslije
2,1 %
Zadnja 4 tjedna kampanje
Bačeni media spend
Prije
≈ 28 % medija
Poslije
≈ 17 % medija
Identificirano kroz incrementality test
“Prepoznali su da ne prodajemo proizvod, već sjećanje i emociju. AI vizuali su precizno artikulirali samu bit naših mirisa, rezultirajući reakcijom kupaca koja je bila doista interaktivna.”
Direktor brenda
Premium Fragrance Brand
Još projekata koji bi vam se mogli svidjeti
Marketinška inteligencija i predikcija prihoda za globalnog organizatora sportskih događaja
NULLSPOT Wi-Fi marketing platforma
